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“黑五”爆单前夜,Temu们狂奔,物流巨头再燃海外战事 |
来源:常州到南京物流公司 www.nanjing56.net 发布时间:2023-11-18 点击数: |
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国内的“双十一”大促已经落下帷幕,但对跨境电商卖家来说,战役才刚刚开始。 “Temu黑五的流量太好了,货架上的商品几乎卖空了,9个商品都需要备货”“TikTok美国站爆了,女装类销量大涨。”随着黑五大促预售的开始,社交平台上已经充斥着卖家爆单的消息。 这是海外尤其是欧美消费者们一年一度的购物狂欢。在跨境电商出海“四小龙”中,拼多多旗下的Temu打响大促第一枪,从10月20日开始进入预热期;TikTok Shop紧随其后,于10月27日正式开启黑五网一大促;速卖通、Shein则在11月6日前后加入战局。 尽管预售期的出发点是为了平缓供应链和物流压力,但跨境卖家们还是避免不了卷入备货入仓的压力中。从10月底开始,某跨境电商平台卖家张馨就已经开始感受到发货台入仓量的紧张,而在今年3月,她的备货就因为爆仓受到了影响。 当然,爆仓的“元凶”不只是仓库库容量,还与整个物流链条通畅与否有关。今年6月,韩国海关清关拥堵也导致速卖通物流延迟。 一个不争的事实是,当Temu、TikTok Shop、Shein、速卖通在全球电商市场一路狂奔时,跨境物流能力却成了掣肘。在这场电商巨头的海外战事中,快递企业们也挑起了新一轮的厮杀。 跨境电商订单暴涨,仓储不够用了 在跨境电商交易链条中,物流是极为复杂的环节之一。 从国内揽收到国外末端配送,跨境物流涉及到十几个细小环节,它产生成本在整个跨境电商运营成本中占比可达20%-30%。 11月初,菜鸟进行了一场48小时不间断的直播,展示跨境包裹是如何到达海外消费者手中。当消费者在APP下单后,商品在仓库被拣选、打包、分拣,在传送带上快速运转。 最终,直播镜头停留在机场停机坪上,包裹跟着其他货物被装入国际货运飞机。但一个跨境包裹的路途还远未结束,商品集运后将通过国际空运专线为主的方式运输至海外,再进行目的地国的清关、转运、末端派送,最终到达消费者手中。 这种跨境物流方式被称为国际专线物流,相对于传统的邮政小包、商业国际快递来说,它兼具时效与性价比,也是如今国内跨境电商主流的物流模式。与之对比的是,在跨境电商物流快速发展之前,海淘的时效动辄一个月甚至更久,而现在各大跨境电商在部分地区最短的收货周期甚至可达5—7天。 极致时效的背后,与盛行的全托管模式分不开。该模式下,跨境卖家们无须自行负责仓储物流问题,只要负责选品、供货,并把货品送到跨境电商平台的国内仓库即可。后续的销售、运营、仓储、配送、售后等均由平台负责,后者从而能够更好地把控中间环节及保证利润。 从事服装生意的Temu卖家胡戈告诉时代财经,以前做外贸出口时,一个月仅快递物流费就接近20万元。“现在我只需要负责把货发到广东仓的运输费用,平台会补贴50%,头几个月甚至是全额补贴。” 不可否认,这种模式降低了商家出海的运营门槛和成本,具有不小诱惑力。2022年9月Temu率先推出全托管模式,同年12月速卖通试水,随后TikTok Shop、Shopee等多个电商平台纷纷跟进。 全托管模式重构了跨境电商及物流的生态链,把之前相对散乱的物流推向集中,因而也容易出现仓储紧张。与其他外包的物流环节不同,为掌握库容和存货周期、压缩物流成本等,有一定规模的跨境电商企业大多会选择仓储自营。 以仓储供应链发展较成熟的Shein为例,一位仓储物流人士告诉时代财经,近几年Shein在广佛等地区租赁的中心仓面积达200万平米规模,且还在保持增长。但对Temu等一众起步晚、发展快的跨境电商平台来说,薄弱的仓储物流设施还是跟不上订单增长的速度。
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